Меню

Что такое капсульная футболка



Что такое капсульная коллекция одежды или аксессуаров?

Современные термины из мира моды и фэшн-индустрии на слуху буквально у каждого. Всевозможные коллаборации, круизные и капсульные коллекции, прет-а-порте и haute couture заполонили рекламные плакаты, страницы журналов и вывески магазинов. Так, капсульные коллекции сегодня очень популярны, они создаются известными дизайнерами для определенных брендов или знаменитостями для модных домов. Но что значит капсульная коллекция и что же скрывается за этим названием?

История термина

Он пришел к нам из английского языка, в нем это называют Capsule collection. Это линейка вещей или аксессуаров, ограниченная 10-15 предметами, иногда иным количеством. Все предметы выполнены в одном стиле и сочетаются друг с другом. Как правило, капсулы создаются приглашенными дизайнерами или звездами шоу-бизнеса в дополнение к основной сезонной коллекции бренда.

Впервые подобную капсулу выпустил лондонский бутик Wardrobe в 70-х годах прошлого века. Его хозяйка Сьюзи Фо придумала создать небольшую коллекцию базовых вещей, которые прекрасно сочетались бы друг с другом и дополнялись ультрамодными предметами из основных дизайнерских коллекций. Примерно в это же время дизайнер Эммануэль Кан создал нечто подобное – небольшую авторскую коллекцию для каталога одежды La Redoute.

Эту идею подхватила и модельер Донна Каран. В 1985 году была представлена ее первая капсульная коллекция для офиса. В ней было всего 7 предметов одежды: юбки, брюки, платья. Модели, сначала дефилирующие лишь в боди и колготках, постепенно показывали всю коллекцию, меняя одни и те же предметы в разных комбинациях и демонстрируя их взаимозаменяемость.

Эта идея пришлась по душе и дизайнерам, и их клиентам, и вскоре практически каждый модный дом имел свои капсульные коллекции.

Что такое капсульная коллекция одежды в современном понимании?

Если изначально капсула была больше похожа на попытку предложить женщине базовый гардероб для определенного случая, то сегодня это понятие используется более широко. Это несколько предметов одежды, объединенных одной темой или идеей. Капсульная коллекция создается для привлечения новых покупателей, рекламы и продвижения бренда.

Для этого бренды, например, приглашают поп-артистов или актеров, которые привносят в коллекцию свое видение. Часто марки из сегмента масс-маркет привлекают именитых люксовых дизайнеров для создания капсулы. Это позволяет представителям среднего класса получить недоступную обычно вещь от именитого дизайнера. Либо модный дом, ориентированный на определенных покупателей с консервативным вкусом, приглашает молодого начинающего дизайнера для создания молодежной и дерзкой коллекции, что в итоге привлечет новых клиентов, лояльных к бренду. Иногда для создания капсулы объединяются несколько творческих лиц, тогда это чаще всего называют коллаборацией.

Зачастую поводом для создания капсульной коллекции может стать какое-либо особенное событие или важная дата. Они и определяют общее настроение всей линейки.

Яркие примеры в мире моды

Среди всех перечисленных выше вариантов капсульных коллекций можно выделить особо известные и популярные, именно те, что стали легендами, и вещи из них раскупаются в одно мгновение.

Если говорить о коллаборациях культовых дизайнеров с демократичными брендами, то нельзя не вспомнить дизайнера обуви Джимми Чу, которым была создана сверхпопулярная капсульная коллекция овчинных сапожек с камнями и стразами для бренда Ugg of Australia. Магазины H&M, выпускающие товары в категории масс-маркет, регулярно представляют капсулы от дизайнеров высокой моды: Версаче, Карла Лагерфельда, Ланван.

Звезды тоже часто становятся приглашенными дизайнерами и создают свои капсулы под покровительством модного бренда или дома моды. Так, певица Рианна – часто предстает в роли дизайнера. Из последних ее работ – капсулы для River Island, спортивного бренда Puma и сотрудничество с обувным брендом «Маноло Бланик». Долгим и плодотворным является сотрудничество Кейт Мосс и Topshop. Она не только рекламирует одежду бренда, но и создает для него коллекции.

Если вспоминать капсулы, посвященные юбилеям, то, несомненно, успешной была коллекция «Апрельский дождь», посвященная 155-летию модного дома Burberry. В этих вещах яркие краски добавили изюминку привычному дизайну марки. Марк Джейкобс тоже придумал интересную капсулу к 10-летию своего бренда. В нее вошли лучшие модели, созданные дизайнером за все 10 лет.

Отметим и необычные капсулы, например, совсем недавно бренд Moschino выпустил коллекцию, предназначенную для кукол Барби! А еще коллаборации иногда удивляют нас своими неожиданными встречами, например: коллекция одежды от датского бренда Wood Wood и Disney или марка белья Tezenis и Coca-Cola. Кажется, что в современном мире моды нет ничего невозможного.

Капсульные коллекции в российской моде

Не отстают от мировых тенденций и российские дизайнеры и бренды. Так, Ульяна Сергиенко периодически выпускает помимо основных коллекций еще и сезонные капсулы с целью разнообразить выбор образов и представить что-то необычное, выходящее за рамки основной линейки ее одежды.

Именитые российские дизайнеры так же, как и зарубежные коллеги, делают доступные капсульные коллекции для бюджетных брендов. Из наиболее интересных – проекты Игоря Чапурина для Incity, капсулы Кати Добряковой и Султанны Французовой для «Твое», коллекции «Ампир» и «Птица счастья» Алены Ахмадуллиной для Faberlic и капсульная коллекция Эвелины Хромченко для «Эконика».

Читайте также:  Серая трикотажная жилетка мужская

Из отечественного масс-маркета и поп-звезд тоже получаются отличные коллаборации. Из последних – коллекция Веры Брежневой для бренда PE, капсулы Кети Топурии и Ксении Бородиной.

Как использовать капсулу в гардеробе

Вещи из капсульной коллекции прекрасно впишутся в ваш образ, если помнить правила создания идеального гардероба. Берите только те вещи, которые вам действительно идут, не гонитесь за модой и трендами. Если модель из капсулы ультрамодная, присмотритесь к одежде из основной коллекции того же бренда – обычно там можно подобрать базовые предметы, которые отлично оттенят модную деталь. И если вы купили вещь из капсулы именитого дизайнера, и это базовый предмет гардероба хорошего качества, не торопитесь выкидывать его через сезон. Мода циклична, и эту модель можно будет комбинировать с предметами из других коллекций.

Источник

Продажи в магазине одежды: преимущества капсульных коллекций

В 1969 году дизайнер Эммануэль Кан впервые представил миру капсульную коллекцию в каталоге «La Redoute». Для рынка тех лет новость была ошеломительной и мгновенно разнеслась по известным домам моды. В своем первозданном, оригинальном виде капсула представляла собой компактную линию от 7 до 40 предметов, которую бренд одежды создавал совместно с приглашенным дизайнером или знаменитостью. Целью такой компании было привлечение внимания к производителям одежды в межсезонье и, как следствие, увеличение продаж.

Постепенно технику переняли крупные масс маркеты. Запуск ограниченных серий от известного модельера или звезды шоу-бизнеса вызывали ажиотаж. Стремление получить эксклюзив по доступной цене не только создавали очереди, разжигая любопытство потенциальных покупателей, но и стимулировали спрос на основную продукцию. Даже если была анонсирована единственная коллекция, целевая аудитория долгое время продолжала следить за брендом в ожидании luxury новинок.

Со временем понятие по смыслу приблизилось к базовому гардеробу. Благодаря этому изменению появился эффективный инструмент для продаж в розничном сегменте. В чем же заключается успех?

Дело в том, что формат капсульных коллекций дает ряд преимуществ как для покупателей, так и для бизнеса:

  • Простота. В 2019 году все еще «встречают по одежке». Индустрия стилистов и имиджмейкеров развивается как никогда активно. Закрепляется мысль, что внешний вид транслирует внутреннюю составляющую, в том числе, успешность. Не удивительно, что хорошо выглядеть теперь стремятся не только девушки. Капсульные коллекции решают эту проблему, дают возможность клиентам сразу купить несколько вещей, которые гармонично сочетаются и дополняют друг друга.
  • Многие бренды вводят в капсулы аксессуары, головные уборы, обувь, сумки. Больше не требуется часами раздумывать над подбором вещей для создания единого образа или обращаться к стилистам. Покупатели приобретают готовый продукт, разработанный профессиональными дизайнерами, и могут быть уверены, что в итоге любой комплект, собранный из одной капсулы, будет смотреться эффектно.
  • Выгода. Для большинства людей шоппинг — это хаотичное потребление, для кого-то мучительное, для кого-то радостное. Нередко такие походы по магазинам заканчиваются бардаком в шкафу: вещей много, а надеть нечего. Если посчитать общую сумму, потраченную на одежду, которую потом не носят, можно ужаснуться. В этом плане капсулы экономят средства ваших клиентов.
  • Но в чем тогда выгода для бизнеса? Как не парадоксально, но она есть: вместо одного костюма или платья в вашем бутике, к которым потом докупаются вещи у ваших конкурентов, покупатель сразу приобретает несколько позиций, что ведет к увеличению среднего чека и прибыли в целом. В плюсе остаются все.
  • Мобильность. Порядок на вешалках и расхламление пространства. Капсульная коллекция одинаково экономит место и в шкафу, и в чемодане. Теперь в командировку, на отдых или в поездку к родственникам можно взять с собой сразу несколько нескучных, продуманных комплектов, и быть на высоте в любой ситуации.

Какие же горизонты открываются бизнесу с таким инструментом?

Во-первых, компактные капсулы легче запускать в продажу. Полноценная коллекция от 30 до 70 единиц — это кропотливый труд. Гораздо проще сформировать 7-15 предметов одежды.

Во-вторых, нет привязки к погоде за окном. Исторически сложилось, что выпуск New Edition привязан к сезонам: зимняя, весенняя, летняя, осенняя линейка. Капсульная коллекция станет приятным дополнением к основной, а также подойдет для межсезонья.

В-третьих, разнообразие. Капсулы могут быть универсальными, подходящими для нескольких сфер жизни. Например, рабочий и городской, повседневный стиль. Существует и более узкая направленность: вечерние, спортивные, уличные варианты. Наиболее выгодная версия, когда разные капсульные коллекции миксуются между собой.

В-четвертых, повышение лояльности целевой аудитории. Обязательно рассказывайте о выгоде для потребителей. Это поможет укрепить имидж, создаст для покупателя атмосферу заботы и сформирует доверие к бренду.

И, наконец, продвижение и привлечение потенциальных клиентов. Новая капсульная коллекция напомнит о вас постоянным клиентам, завоюет внимание и расположение новых. Оригинальные находки, удобство, практичность и универсальность, а также фьюжн и смешение стилей станут отличным инфоповодом для реализации взрывных рекламных кампаний.

Читайте также:  Жилет бохо крючком описание

Ежемесячно десятки компаний выпускают новые линейки одежды, старающиеся соответствовать современным модным тенденциям, текущему сезону и удовлетворять запросам потребителей. Однако существуют капсульные коллекции, которые заранее находятся в более выгодной позиции, чем обычная вещь, выставленная на прилавок.

Что это такое?

Капсульной коллекцией называют ряд вещей (от 6 до 10), выпускаемых брендовой компанией совместно с известным дизайнером. Производимый товар объединяется общей тематикой и хорошо сочетается друг с другом, чтобы покупатель мог носить вещи одновременно. Например, кожаная куртка и джинсы, совпадающие по стилю, могут входить в капсульную коллекцию, а футболка и шуба — нет.

Первой официальной коллаборацией модельера и фирмы в истории считается совместная работа Эммануэля Кана и La Redoute, когда он в 1969 году разработал под ее брендом дизайн нескольких вещей.

С тех пор известные дизайнеры часто сотрудничают с модными организациями и активно участвуют в создании линейки одежды.

В чем преимущество?

Создание капсульной коллекции выгодно для обеих сторон. Каждый извлекает определенную выгоду и достигает поставленных целей.

Для модельера это выгодно благодаря следующему ряду причин:

  • повышение узнаваемости и брендовости имени;
  • возможность создать продукт за счет ресурсов организации;
  • шанс заработать с реализации товара с помощью магазинов бренда.

Для компании выгода заключается в следующем:

  • гарантия хороших продаж за счет известности дизайнера;
  • возможность продавать на своих прилавках линейку вещей от знаменитого модельера;
  • привлечение в магазин дополнительных покупателей, любящих продукцию приглашенного дизайнера;
  • более простой процесс рекламы товаров за счет громкого имени.

Из списка видно, что подобное сотрудничество выгодно для обеих сторон. Например, в свое время дизайнер Пичес Гелдоф выпустила капсульную коллекцию совместно с английским брендом PPQ. Из-за этого компания получила известность во всем мире, хотя до этого выпускалась только в Великобритании. А англичанам так понравились вещи от Гелдоф, что теперь в этом королевстве ее товары охотно покупаются.

Также капсульная коллекция имеет преимущества перед обычными вещами:

  • более высокое качество изготовления;
  • она смотрится стильнее, нежели рядовые товары бренда, т.к. над ними работал опытный профессионал со стороны;
  • лучше продается за счет имени автора;
  • проще рекламировать, поскольку люди и так проявят повышенный интерес к товарам;
  • способна привлечь потенциальных постоянных клиентов со стороны, которых приведет известность дизайнера.

Учитывая ряд преимуществ не удивительно, что чаще всего в магазинах подобным товарам отдается предпочтение, и они размещаются на отдельных красиво оформленных стендах и сразу привлекают внимание. Часто это бывает оправданным, поскольку люди охотно покупают их.

Продвижение

Как уже говорилось выше, рекламировать капсульные коллекции гораздо проще, чем обычный товар.

Как только достигается соглашение с дизайнером и начинается постепенное создание товара, маркетологи уже начинают продумывать рекламные кампании, которые в перспективе позволят продать как можно больше товаров.

Сейчас используются следующие инструменты:

  • реклама по телевидению (с каждым годом все реже);
  • статьи под ключ в модных журналах, где рассказывается о коллекции;
  • продвижение в социальных сетях: конкурсы, рекламные посты, тематические публикации, и т.д.;
  • рекламные баннеры в городе и возле магазина, направленные непосредственно на потенциальных покупателей.

В современном мире даже компания, не обладающая большими ресурсами, способна эффективно продвинуть коллекцию и оповестить о ее продаже. Также дизайнер, участвовавший в создании товаров, может заниматься их рекламированием на собственных ресурсах. Это может в разы увеличить спрос на данную продукцию.

Источник

Капсульная коллекция — что это?

Термин capsule collection был введён в широкое употребление ещё в 70-х годах прошлого века в Англии и означает отдельную линейку одежды в ассортименте марки.

В “капсулу” входит небольшое количество предметов гардероба (не менее 6 и не более 30 моделей) определённого стиля — готовые комплекты, состоящие из одежды, обуви и аксессуаров. Каждый лук хорошо комплектуется друг с другом, этакий мини гардероб-трансформер.

Не стоит путать капсульную коллекцию с базовым гардеробом. База — это универсальные вещи, основа, в то время как capsule — имиджевый продукт модного дома , объединённый какой-то идеей или темой.

Примером такой “лимитки” может выступать коллекция кейпов nataljatitkova , выпущенная летом 2019 года для холодного московского лета в дополнение к коллекциям шапочек и снудов . Эти вещи анонсировались как капсула, поскольку марка специализируется на платьях и юбках .

Лимитированная партия одежды выпускается по случаю какого-либо события или как маркетинговый ход по привлечению новой аудитории.

Если рассматривать событие — то это может быть:

  • день рождения (чаще юбилей) бренда;
  • политические, социальные или природные метаморфозы;
  • как результат поиска источника вдохновения дизайнера;
  • конкурсная работа и проч.

Маркетинговый ход подразумевает коллаборацию люкс и массовых марок mass-exclusivity (эксклюзив по доступной цене), приглашение знаменитой персоны либо сотрудничества модного дома с абсолютно неожиданным партнёром (техника, мебель, интерьеры, сайты и it).

Читайте также:  Какие юбки назывались вердугадо

На эту тему можно также ознакомиться:

Источник

Что такое капсульный гардероб и как его составить?

Все самые интересные новости на официальном сайте news-textile.ru

Попадая в торговый центр, многие женщины зажимают в руках банковскую карту и начинают судорожно носиться по магазинам. У них на глазах пелена, сквозь которую они видят только модные юбки, красивые платья, стильные брюки, умопомрачительные сумочки. Дома дам ждет жесткое разочарование. Оказывается все, что они купили, абсолютно не сочетается друг с другом. Мало того, все эти вещи никак не вписываются в тот набор, который уже висит в шкафу. Итог: куча потраченных денег, охапки ненужных вещей, совесть, которая мучает. Избежать таких ситуаций поможет капсульный гардероб.

Что такое капсула и капсульный гардероб?

Капсула – это набор одежды, объединенный по какому либо признаку. Капсулы бывают разные:

  • Базовая – основной набор на каждый день, на основе которого составляется капсульный гардероб;
  • Ситуативная – вещи, которые объединены предназначением – для работы, отдыха, свиданий и так далее;
  • Стилевая – одежда, совместимая по стилю. Отлично подходит для модниц, любящих преображения и эксперименты;
  • Сезонная – вещи, которые носятся в одном сезоне. Бывает летней, зимней демисезонной.

Капсульный гардероб 2020 – это объеденные капсулы.

На заметку! Очень важно визуально разделить одежду в шкафу. Это даст возможность значительно сократить время при составлении и подборе образа.

Из чего состоит капсула?

Внутри одного набора все элементы должны полностью сочетаться друг с другом – в этом основное правило капсульного гардероба. Чем универсальнее будут модели, тем легче создать оптимальные ансамбли. На основе 12 единиц можно составить до сорока луков, каждый из которых будет полноценным и непохожим на другие. Окружающие даже могут не понять, что позавчера вы были в той же клетчатой рубашке, настолько по-разному она будет смотреться с юбкой-карандашом или джинсами.

В капсулы не входит обувь, сумки, аксессуары. Обычно это дополнительные инструменты, помогающие разнообразить образы, сделать их более полными и сочными.

Преимущества капсульного гардероба

Годами стилисты, fashion-консультанты и другие специалисты учили нас подбирать базовый гардероб. В итоге у каждого второго модника или модницы в шкафу висят белые рубашки, блузки, черные юбки, брюки, похожие пиджаки, куртки, кардиганы и прочее. Капсульный гардероб для женщины позволяет выразить индивидуальность и собственный стиль. Зависит он от образа жизни, ситуаций, которые преобладают в жизни.

Преимущества такой системы для девушки очевидны:

  • Возможность менять образы каждый день, основываясь всего на 12 вещах;
  • Экономия денег – капсулы исключают необдуманные покупки ненужных вещей;
  • Возможность выразить свое видение моды, одеваться со вкусом и быстро подбирать комплекты.

Как и капсулы, гардеробы, состоящие из них, могут быть разными:

  • Минимальный – один основной комплект, который используется на все случаи жизни;
  • Оптимальный – не больше трех капсул. Например, для работы, отдыха, выхода в люди;
  • Максимальный – сочетание большого количества наборов. Обычно такие гардеробы собирают самые заядлые модники.

Разобравшись, что это такое, нужно понять, как собрать капсульный гардероб?

Для начала нужно понять, какие вещи должны преобладать. Посчитайте, сколько времени вы тратите на работу, отдых, встречи с друзьями, спорт, дом. Это вам даст ответ на вопросы с чего начать и что должно быть в нем?

Капсульный гардероб: советы, как его правильно составить

Всегда начинать стоит с одной вещи. Самым универсальным примером, который носит каждый современный человек, могут стать синие джинсы, от них и будем отталкиваться. Если дресс-код не позволяет носить их, начните с темных брюк или юбки.

Затем подбираем базу: блузка, футболка, джемпер, рубашка. Не более 5 вещей, подбирайте то, что вам нравится. Рубашка может быть в клетку, а не белая, джемпер – с принтом, а блуза – яркой однотонной.

На следующем этапе расширяем базу. К брюкам добавляем юбку, шорты, бриджи. Отталкивайтесь от того, куда вы будете их носить и от сочетания с уже выбранными вещами. Теперь к каждой новой основе опять подбираем несколько дополнительных элементов.

Обувь, аксессуары и другие мелочи можно выбрать по цвету, принтам, настроению. Приблизительно так собирается каждая капсула: базовая, ситуационная, сезонная.

Еще один важный момент цвет. Палитра может быть:

  • Монохромной – оттенки одного цвета;
  • Комплементарной – два цвета с оттенками;
  • Расщеплено-комплементарной – три цвета, два из которых близки друг другу;
  • Триада – три разных цвета и оттенки.

Цветовую гамму можно подбирать по цветотипу внешности: весна, лето, зима, осень.

И в заключение скажем, капсулы – это новое веяние в составлении гардероба. Сейчас сложно сказать, кто придумал эту систему, но она работает, и это главное.

Оставляйте ваши комментарии, ставьте лайки под публикацией. Это позволит нам держать обратную связь с вами и развиваться каналу.

Источник