Меню

Лучшая реклама бритвы жилет



Gillette запустил рекламу о новой эре для мужчин и сменил культовый слоган. В ответ прибыл вагон дизлайков

Бренд Gillette запустил новую рекламную кампанию, в которой провозгласил, что мужчинам нужны перемены и им пора избавляться от прежнего понимания маскулинности. Теперь у бренда и новый слоган: культовый “Лучше для мужчины нет” сменил “Лучший мужчина, который может быть”. Но клиентам компании рекламный ролик не слишком зашёл: он просто тонет в негативных комментариях, лайках и угрозах уйти к конкурентам.

В течение 30 лет слоганом бренда Gillette, принадлежащего компании Procter & Gamble, была фраза “Лучше для мужчины нет” (The Best A Man Can Get). “Gillette. Лучше для мужчины нет” мы могли услышать в рекламе по ТВ и в сети почти каждый день, смотря на очередного бреющегося мужчину.

Однако 13 января представители Gillette сделали анонс, в котором заявили, что так дальше продолжаться не может. Они запустили рекламную и благотворительную кампанию, призванную бороться с прежними нравами и пониманием маскулинности, которое было актуально 30 лет назад.

Откройте новости и увидите, что мужчины сегодня не показывают своих лучших качеств. Многие из них находятся на распутье между старой и новой эрой маскулинности. Очевидно, что изменения необходимы, но, с чего начать, для многих уже менее понятно. И когда нужны столь масштабные перемены, это может кого-то испугать, поэтому давайте просто начнём делать это вместе.

Одновременно с анонсом компания выпустила новый рекламный ролик, в котором наглядно продемонстрировала, что за старая эра имеется в виду. Пока фоном на ТВ мы слышим новости об обвинениях в харассменте, голос за кадром задаётся вопросом, правда ли Gillette – это лучшее, что может быть для мужчины.

В ролике нам показывают, как подростки преследуют сверстника, над которым они издеваются, как парни пытаются грязно познакомиться с девушками, как босс объясняет за коллегу, что та хотела сказать, как мальчишки дерутся на газоне, пока взрослые мужчины просто повторяют “Мальчики остаются мальчиками”.

Но все эти проявления “маскулинности старой эры” прерываются. Друг, например, указывает парню, что не круто так знакомиться с девушкой, а мальчишек разнимают. И новый слоган Gillette обращает внимание не на продукцию, а на того, кто её покупает: “Лучший мужчина, который может быть” (The Best Men Can Be).

И несмотря на то что компания также пообещала, что ежегодно будет жертвовать по миллиону долларов некоммерческим организациям, которые учат мужчин быть лучше и становиться примером для следующих поколений, в соцсетях новый проект не слишком оценили. У ролика на YouTube 18 тысяч лайков при 174 тысячах дизлайков.

Не лучше ситуация и в твиттере. Там официальный аккаунт Gillette предлагает подписчикам переосмыслить мир вокруг.

“Мальчики остаются мальчиками?” Не пора ли нам перестать оправдывать плохое поведение? Переосмыслите это и начните действовать, присоединившись к нам.

В твиттере уже 15 тысяч комментариев, в которых идёт битва между теми, кто принял решение больше не покупать продукцию Gillette, и теми, кто благодарит компанию за смелость.

Я начинаю действовать. Я найду всю продукцию Proctor & Gamble, что у меня есть, выброшу её в мусор и не куплю ничего до тех пор, пока они не уволят каждого, кто работал над этой рекламой, и не принесут публичные извинения.

Да, бритьё – это гендерный конструкт. Это недопустимо. Перестанем покупать станки для бритья.

Ради бога. Я сказала трём мужчинам в моём доме, что здесь больше не будет вашей продукции. Все трое – хорошие люди, а двое ещё и суровые морпехи, которые жертвуют собой, чтобы вы наезжали на маскулинность и мужественность. Да идите вы ***** со своей рекламой.

Спасибо, Gillette. И хотя я никогда не брею тело из-за моих феминистских принципов, я буду покупать ваши станки для бритья, просто чтобы поддержать вас за храбрость.

Отличная кампания. Жаль, многие мужчины думают, что быть мужчиной – значит, не проявлять никаких чувств и не позволять себе достойно относиться к другим людям.

Удивлён, что реклама об очевидных вещах, вроде как о том, что надо просто по жизни не быть тупым *******, воспламенила жопы общественности, effectively making them look like тупые ******.

А часть пользователей пошла иным путём. Они просто просили Gillette продавать им станки для бритья, а не заниматься нравоучениями.

Мне не нужна реклама бритвенных лезвий, которая будет говорить мне, что делать. Она ещё и основана на предположениях, что все мужчины плохие.

Просто продайте мне несколько чёртовых станков и держите свою глупую социальную справедливость при себе. Похоже, пора уходить к конкурентам.

Но есть и реклама, которая тоже не оставляет равнодушным никого, но и не ссорит потребителей между собой. Такая, например, у игры “Великий султан”. И вы не сможете развидеть, как её продвигают в соцсетях.

Читайте также:  От носа до пятки или от носка до пятки

Отдельная история – реклама из 90-х. Да, та самая, странная и слегка сумасшедшая. Так, реддиторы где-то откопали рекламу телефона родом прямо из 1993 года. И у него столько фишек, что могли бы позавидовать флагманские смартфоны.

Источник

Gillette изменил культовый слоган. Новая реклама имеет мощный подтекст, но никому не нравится

Компания Gillette сменила свой культовый слоган и выпустила новый рекламный ролик, актуальный в современном обществе. Вместо «Лучше для мужчины нет» слоган теперь звучит так: «Лучший мужчина, который может быть». Реклама получалась довольно сильная, но пользователи не оценили изменения в компании и принципы поведения, к которому склоняет Gillette.

Слогану «Лучше для мужчины нет» уже 30 лет. Высказывание принадлежит компании Procter & Gamble, а Gillette все эти годы использовал его на законных основаниях. Фраза вертелась по телевизору и становилась темой мемов и смешных картинок.

13 января представители компании анонсировали изменения. Они запустили рекламную и благотворительную акцию, призванную бороться с устаревшими нравами и пониманием маскулинности.

«Включите новости и посмотрите, что мужчины сегодня не проявляют своих лучших качеств. Многие из них застряли между старой и новой эрами маскулинности. Очевидно, что изменения необходимы, но с чего начать — пока не ясно. С этого дня мы будем активно бороться со стереотипами и ожиданиями того, что на самом деле значит быть мужчиной», — говорится в послании Gillette.

Фото обычного яйца стало самым популярным постом в Instagram. Стоит ли остановить планету и сойти?

Для многих загадка, что в компании имели в виду под старой эрой маскулинности, но Gillette это наглядно объяснил — посредством рекламного ролика. В видео много внимания уделяется стереотипному поведению мужчин: вульгарные «подкаты» к девушкам на улице, избиение старшими младших, недооценивание женщин в мужском коллективе, — а также затрагивается тема сексуальных домогательств.

В начале ролика герои стоят возле зеркала уже без наигранных улыбок и счастливых лиц от бритья с Gillette, а в задумчивости. В это время на фоне транслируются новости, где говорят про домогательства, унижения и преследования. Тут Gillette спрашивает, действительно ли «лучше для мужчины нет»?

Gillette собрал все жестокие реалии, в которых существуют как мальчики, так и мужчины. Например, унижения в школе или домогательства, которые раньше не были такой чувствительной темой для общественности. В видео демонстрируется, как толпа представителей старой эры маскулинности смеется над комичными прикосновениями мужчины к женскому телу.

Gillette также затронул тему недооценивания женских способностей в мужском коллективе и детские драки, которые взрослые одобряют словами: «Мальчишки остаются мальчишками».

Потом голос за кадром говорит: «Но что-то наконец изменилось». Здесь в ролике начинают рассказывать о домогательствах — люди, которые раньше смеялись над этой темой, сидят в зале в закрытых позах.

«И пути назад не будет. Мы верим в лучшее в мужчинах», — говорит голос. После этого начинают мелькать кадры, на которых молодой парень сдерживает своего друга от оскорбительных «подкатов» к девушкам.

Мужчины, которые стояли и смотрели на драку со словами «мальчишки остаются мальчишками», вмешиваются и разнимают детей. А компанию, которая гналась за маленьким мальчиком, чтобы избить, остановили папа со своем сыном.

И суть всего этого ролика в том, что нынешние мальчики смотрят на все поступки взрослых, которые должны показывать пример. «Потому что сегодняшние мальчики завтра будут мужчинами», — заключил голос за кадром.

Новый слоган Gillette обращает внимание не на продукцию, а на того, кто ее покупает: «Лучший мужчина, который может быть» (The Best Men Can Be). Компания пообещала ежегодно жертвовать миллион долларов некоммерческим организациям, которые учат мужчин быть лучше.

Однако в Сети проект не оценили. Например, вышеуказанный ролик набрал лишь 23 тысячи лайков и аж 214 тысяч дизлайков по состоянию на 12:00 вторника. А страницу в Twitter компании заполонили гневные комментарии.

Пользователи YouTube писали, что посыл компании ясен, но лучше бы она просто продавала бритвы.

«Как уничтожить собственную компанию за минуту и 48 секунд»;

«Gillette, что вы о себе возомнили? Управлять мужчинами — своими клиентами — таким унизительным образом? Делайте бритвы и не притворяйтесь воинами за социальную справедливость»;

«Gillette, мы вас поняли, но, пожалуйста, просто продавайте бритвы. Время показало, что мужчина хочет купить продукт, а не выслушивать лекции. Это даже не оригинальный посыл, ведь услышать его можно повсюду. Ваша платформа должна продавать товары для бритья».

Компания выложила ролик и в Twitter, где тоже начались споры и недоумение.

«Мальчишки остаются мальчишками? не пора ли перестать оправдываться за плохое поведение? Переосмыслите и начните действовать, присоединившись к нам».

«Я начинаю действовать. Я найду всю продукцию Proctеr & Gamble и выброшу все в мусор, пообещав себе никогда не покупать эти товары до тех пор, пока они не уволят каждого, кто работал над этой рекламой, и принесут публичные извинения».

«Бритье — гендерный конструкт. Никто не должен этого делать. Перестанем покупать станки для бритья».

Были и те пользователи, кому реклама понравилась.

Читайте также:  Вологодский текстиль вафельный халат

«Спасибо за рекламу, Gillette. Несмотря на то, что я никогда не брею тело из-за своих феминистских принципов, я начну покупать ваши станки в знак поддержки вашей смелой работы».

«Отличная кампания. Печально, что все мужчины думают, что быть мужчиной — значит, не проявлять никаких чувств или не относиться к другим людям порядочно».

Источник

Gillette выпустила рекламу против стереотипной маскулинности

В первой части ролика демонстрируются примеры вреда маскулинности: мальчикам нельзя плакать, но можно драться, чтобы решить спор, мужчины домогаются женщин и пристают к ним на улице.

Во второй половине авторы показывают противоположную модель поведения: появляются кадры с новостями о движении #MeeToo, мужчина разнимает дерущихся мальчиков, другой останавливает преследователя девушки на улице.

«Мы верим в лучшее, что есть в мужчинах: они могут говорить и делать правильные вещи. Некоторые уже находится на этом пути, но лишь «некоторых» недостаточно, потому что мальчики, которые смотрят на это сегодня, станут мужчинами завтра», — говорит голос за кадром.

Реакция соцсетей:

Ролик поддерживает движение против сексуальных домогательств #MeeToo. Владелец Gillette компания Procter&Gamble заявила, что видео стало частью масштабной инициативы по продвижению «позитивных и здоровых версий себя».

Однако в соцсетях рекламу приняли неоднозначно. Одни пользователи встретили ее с одобрением, но большая часть объявила компании бойкот, призывая отказаться от продукции Gillette. Они обвинили производителя в том, что, согласно рекламе, все мужчины одинаково плохие. На момент написания заметки ролик собрал на YouTube 236 тысяч дизлайков.

.@Gillette decided to lay a heavy, inappropriate, outrageous guilt trip on millions of men who buy their products. I’m no longer among those men! #BoycottGillette https://t.co/7XKFUUAOhi

When someone tells you that you have male privilege remind them that you can’t even buy products advertised to your gender without being told all men are monsters #Gillette #BoycottGillette

I have used #Gillette for 20 years and I will never use your shit products again. I will find a brand that appreciates masculinity. #BoycottGillette

Источник

Новая реклама Gillette: разрывает шаблоны и провоцирует споры

Реклама бренда Gillette разожгла сексистский скандал. Бренд запустил новый слоган – вместо “Лучше для мужчины нет” (The Best A Man Can Get), звучавшего на протяжении 30 лет, компания, принадлежащая Procter & Gamble запустила новый – “Это ли лучшее, что есть для мужчин?” (Is this the best a man can get? ). #Буквы посмотрели рекламу и собрали комментарии в СМИ и соцсетях о ней.

Все началось со слогана

Gillette пользовалась слоганом “Лучше для мужчины нет” с 1987 года – со времен чемпионата по американскому футболу Super Boul. В 2005 компания Procter and Gamble приобрела бренд за $57 млрд. Анонс того, что культовый слоган исчезнет, появился 13 января. В нем говорится, что мужчины сегодня не показывают свои лучшие качества. Компания запустила благотворительную кампанию и рекламную акцию, призывая к изменению понятия маскулинности.

“Многие из них находятся на распутье между старой и новой эрой маскулинности. Очевидно, что изменения необходимы, но, с чего начать, для многих уже менее понятно. И когда нужны столь масштабные перемены, это может кого-то испугать, поэтому давайте просто начнем делать это вместе”, – говорится в заявлении.

Реклама связана с движением #MeToo. Ролик длится почти две минуты. Видео показывает, как подростки преследуют сверстника и издеваются над ним, как парни пытаются грязно познакомиться с девушками и как мальчишки дерутся на газоне. В рекламе представлены новостные ролики с сообщениями о движении #MeToo, а также изображения, показывающие сексизм в фильмах, в залах заседаний суда.

На фоне этого за кадром звучит голос, спрашивающий: “Запугивание, движение #MeToo против сексуальных домогательств, токсичная маскулинность, – это лучшее, что есть для мужчин?”. Далее звучит фраза “Мы верим в лучшее в мужчинах: правильно говорить, правильно поступать”.

Однако новый ролик понравился далеко не всем зрителям – на него обрушился шквал критики, дизлайков и угроз уйти к конкурентам. На Youtube-аккаунте компании начиная с воскресенья ролик набрал более 10 млн просмотров, 576 тыс. дизлайков и 216 тыс. лайков, а многие комментаторы заявили, что никогда больше не купят бритву Gillette.

Некоторые из них говорят, что они с отвращением выбрасывают свои бритвы Gillette из-за последней рекламной кампании, призывающей “сбрить свою токсичную мужественность”.

“Gillette верит в лучшее в мужчинах – что возлагая ответственность друг на друга, устраняя оправдания плохому поведению и поддерживая новое поколение, работающее над лучшей реализацией возможностей, мы можем добиться положительных изменений, которые будут иметь значение на долгие годы”, – сказал Гэри Кумб, президент Procter & Gamble.

Почему рекламу критикуют?

Ролик вызвал резкую критику у пользователей соцсетей. Некоторые утверждают, что реклама демонизирует мужчин и призывает к публичным извинениям. Другие начали снимать видео о том, как выбрасывают товары марки Gillette в мусорное ведро. Подобные видео выкладывают с хэштегом #boycottgillette.

Читайте также:  Футболка армия россии зеленая

Журнал The New American, например, заявил, что реклама отражает множество ложных суждений. Также в издании добавили, что “мужчины – самый дикий пол, который объясняет их опасность – но также и их динамизм”.

Обладатель премии “Эмми” Джеймс Вудс обвинил Gillette в участии в кампании men are horrible (мужчины ужасны) и пообещал бойкотировать продукцию.

Актер Джеймс Вудс заявил, что откажется пользоваться продукцией Gillette

Один из пользователей написал, что лучше бы брился куском разбитого оконного стекла, чем бритвой от Gillette.

Другой мужчина назвал рекламу разочаровывающей и сказал, что больше никогда не купит продукцию фирмы.

Некоторые люди не согласны с рекламой, потому что ее снимала женщина – британский режисер Ким Гериг. Ей принадлежит ролик Viva La Vulva для рекламы предметов женской гигиены Libresse.

Консервативный канадский политический обозреватель Эзра Левант написал: “Реклама для бритья, написанная злоязыкими феминистками с розовыми волосами, примерно так же эффективна, как реклама про тампоны, написанная мужчинами среднего возраста. Явно расщитана не на 30-летнего покупателя”.

Телеведущий Пирс Морган и комик Рикки Жерве предположили, что для бритвенной компании неуместно делать заявления с политическим содержанием.

“Я использовал бритвы Gillette всю мою взрослую жизнь, но эта абсурдная добродетельная политкорректная чушь скорее всего заставит меня найти другую компанию, которая не поддерживает нападки на мужественность. Пусть мальчики будут мальчиками. Пусть мужчины будут мужчинами”.

“Я люблю бить детей и барбекью. Сейчас я узнал, что это не правильно. … Спасибо, Gillette”.

Gillette нашел своих сторонников

Многие поддержали рекламную кампанию, среди них – МИД Исландии и организация Tyler Clementi Foundation, основанная в честь 18-летнего парня из Нью-Джерси, который покончил жизнь самоубийством в 2010 после того, как поддался буллингу из-за подозрений в гомосексуальности.

“Кампания не анти-мужская. Она про-человечная. Она показывает, что человек может подойти и вмешаться, чтобы изменить ситуацию”, – написала Бернис Кинг, дочь покойной легенды о гражданских правах Мартина Лютера Кинга.

Gillettе говорит, что реклама была частью более широкой инициативы – The best men can be. Компания будет продвигать “позитивные, доступные, инклюзивные и здоровые версии того, что значит быть мужчиной”.

“С сегодняшнего дня мы обязуемся активно бросать вызов стереотипам и ожиданиям того, что значит быть мужчиной везде, где вы видите”, – заявили в компании.

Gillette также пообещала жертвовать $1 млн в год в течение трех лет некоммерческим организациям с программами, “призванными вдохновлять, обучать и помогать мужчинам всех возрастов достичь своих личных лучших результатов и стать образцом для подражания для следующего поколения”.

Некоторые маркетологи говорят, что крупные бренды, такие как Gillette, знают, что они делают, когда сталкиваются со спорными социальными проблемами.

“Это умные люди, они проводят много исследований. Они знают, что берутся за тему, которая может быть спорной”, – сказал Роб Байокко, соучредитель и главный креативный директор нью-йорской маркетинговой фирмы BAM Connection. Байокко считает, что бренды, присоединившиеся к прогрессивным социальным целям, пытаются привлечь молодежь.

Американский актер Джеффри Реддик считает, что реклама не критикует маскулинность. Ролик выступает против токсичной маскулинности – что мужчины не должны плакать, не боятся, получают то, что хотят, решают проблемы с помощью кулаков

“Реклама Gillette является частью гораздо более давней традиции того, что называется потребительский активизм, когда политические сообщения используются для повышения репутации компании и продажи продуктов”, – считает Сара Банет-Вайзер, профессор в области СМИ и связи в Лондонской школе экономики.

“Джилет не изобретает здесь ничего нового. Они взяли то, что считается главной проблемой на данный момент. Они знают, что собираются оттолкнуть некоторых людей, поэтому они принимают решение о том, к кому они обращаются”, – добавляет Сара.

Американский стендап комик Пит Доминик сказал, что реклама не нравится именно токсичным мужчинам.

“Gillette принял стратегическое решение начать дискуссию. Предприятиям приходится открыто говорить о том, где они находятся, чтобы клиенты понимали, кто они и почему им следует выбирать их среди других брендов”, – сказал Тодд Фишер, старший вице-президент GMR Marketing в Милуоки.

Лорен Розуарн из Мельбурнского университета предполагает, что реклама была нацелена на женщин, которые покупают бритвы для своих партнеров и сыновей.

“Женщины смотрят больше вещательное телевидение, чем мужчины, и женщины совершают большинство домашних покупок, – считает она. – Мы живем в глубокую эру #MeToo, Трамп находится в Белом доме, и женщины по праву злятся. Рекламные ролики Gillette соответствуют духу времени”.

Gillete следует за другими международными брендами, которые занимаются социальными и политическими вопросами. Напомним, в 2018 году Nike провела кампанию с участием звезды НФЛ Колина Кэперника, которая вызвала критику со стороны Дональда Трампа – футболист отказался вставать во время исполнения государственного гимна в знак протеста против расизма.

Источник